[转]苹果第三财季业绩差+亏损 苹果“魔力”消退？

niclear88

十多天前，苹果在中国发布NewiPad时，昔日排队的人群不见了踪影。

    近日，苹果发布第三财季业绩，令人大失所望。

    投资者们开始担心，苹果在中国的魔力是否已在消退？

    季节性因素

    如今，中国已经是苹果仅次于美国的第二大市场。在第三季度业绩报告中，苹果的营收和利润罕见地低于预期。尽管中国市场营收已经比去年同期增长48％，iPhone销量也同比翻番，增速的下滑使苹果靓丽的外衣被撕开了一道口子。

    财报发布之后，苹果股票大幅下跌，跌幅超过5％。

    对此，苹果公司CEO蒂姆·库克表示，并未发现 “明显的经济问题”阻碍苹果在中国市场的增长。中国市场环比营收下滑的部分原因在于“正常的季节性因素”，iPhone4S于1月份进入中国市场，推动了上个季度的营收大幅增加。而NewiPad在7月20日才进入中国市场，这款产品的销售并没有计入第三财季。

    NewiPad的销售遇冷，也是多种原因造成的。“发布之前，代购和大量水货流入市场，加之iPad2全面降价，影响到NewiPad的销售。从外观和产品使用上来说，iPad2的性价比也会高一些。”易观国际分析师王颖表示，更重要的是，苹果的销售渠道变了。以前只在优质经销商、重要门店、网络平台和官方网站放货，数量都不大。这种饥饿营销模式使得黄牛去囤货，但这部分货不一定销售到消费者手中，更多的是停留在黄牛手中。现在，渠道全面打开，黄牛没必要再去囤货，但是消费者的需求不会一下子提高。

    Android的威胁

    苹果在中国市场的老对手三星，一直在推出与苹果产品一样有吸引力但价格更低的新机。同时，华为等厂商也在进军消费者手持设备市场，华为的智能机与iPhone一样轻薄，但价格只有iPhone的零头。

    “很明显，Android正在新兴市场抢夺大块市场份额。”EndersAnalysis分析师本尼迪克特·伊凡斯说。

    “三星等厂家在高端市场对苹果的影响不大，但是在中低端市场就不同了，他们面向的消费人群不同，而且销售渠道不一样，比如联想，正在抢占中低端市场。”王颖认为，三星的产品线很长，但希望通过一两款产品与苹果形成竞争很困难，只能抢夺一定市场份额，但对苹果的影响不大。以往三星的高端产品销售量不高，传统的品牌厂商把高端产品更多的是作为旗舰产品、一个标杆，一般情况下是不会上量的。

    许多分析师也预计，今年晚些时候苹果在中国市场将回暖，因为届时Siri将首次支持中文普通话，中国最大的运营商中国移动也有望开始销售iPhone。

    “我坚信新兴市场的用户希望得到很棒的产品，这一点与发达市场消费者相同。”库克说，“在我们能够创新并出击更加激进的价位时，我们也将付诸行动。”

    新iPhone将至iPhone销量似乎是导致苹果股票大跌的主要原因。由于苹果很可能在今年秋季发布下一代iPhone，许多业内分析师之前已预测，iPhone第二季度的销售情况可能会受此影响。

    记者在北京市昌平区一家电脑零售中心了解到，很多消费者都在等iPhone5的上市，iPhone4S的销量已经从今年春天每天10—20部下降到现在的每天3、4部。

    虽然苹果尚未公布下一代iPhone的发布计划，但近日，已有苹果美国零售店的员工爆料称，已接到通知接受新iPhone的培训，苹果会在9月21日发布新iPhone。无独有偶，不久前苹果法国零售店高管也透露了同样的消息。苹果一贯的保密措施，让大家对即将发布的iPhone充满了期待。

    几天前，库克表示将会在今年秋季发布iOS6，这似乎也在暗示新iPhone将一同亮相。

    对此，库克表示，除了尽量保证计划不外泄之外，苹果也没有别的什么办法。“我很高兴看到消费者希望购买下一款产品，我不打算让人们停止对新产品的猜测。”（焦丽莎）