全球智能机市场发展减缓:多数厂商为生存而战

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Jefferies Co公司分析师Peter Misek发表研究报告指出，全球智能手机销量意外下滑。他表示，基于Jefferies Co对亚洲手机供应链的调查，他们相信全球手机巨头都在缩减手机零组件订单。目前，智能手机市场面临瓶颈期，市场空间有限，技术出现“高原效应”，众多终端厂商及互联网企业入局使得厂商生存压力十分巨大。在粗放式发展之后，智能手机厂商正面临着转型压力。对于终端厂商而言，如何解决好同质化问题，摸准市场脉搏，借力求发展，是脱困必须解决的重大课题。

　　智能机市场现滑坡信号

　　Jefferies Co公司分析师表示，他们相信全球手机巨头都在缩减手机零组件订单，其中三星电子、华为(微博)、中兴通讯(微博)已经下调5%~10%，HTC下调10%~15%，而RIM黑莓(微博)和诺基亚甚至下调了15%~20%。他认为，订单下调对产业的冲击将会在第三季度出现。

　　与此呼应的是，Android设备用户数量在美国出现下滑趋势。本月早些时候，美国数据调查机构Asymco通过数据进行分析后发现，Android智能手机用户增长数量连续4个月出现下降，而此前Android从未出现连续两个月用户增长数量下降的情况。市场上拥泵最多的安卓用户的下降，是智能手机市场疲态渐显的另一个表现。

　　此外，在智能手机出货量方面，2012年第一季度除苹果和三星外，不少手机厂商出货量出现下降。诺基亚一季度的出货量同比下降了40%，而RIM则下降了20%。

　　市场研究公司ABI Research近日发布的新调查数据显示，2012年第一季度智能手机出货量总体增长了41%，达到了1.446亿万台。其中，苹果和三星在占据了全球智能手机出货量的55%。两家独大的局面并不能掩盖智能手机市场发展速度减缓的现实。

　　智能手机已经成为移动互联网最重要的载体，智能手机市场近年来一直保持着高速增长的速度。今年一季度全球市场仍然保持着41%的高速度，但这一增长率是新兴市场高速发展带来的结果。而在较为成熟的美国市场，Android设备用户增长速度却开始下滑。与此同时，以往由单一运营商独家销售的苹果在今年也开始增加运营商合作伙伴数，以期能够扩大市场，提高出货量。

　　繁荣背后暗藏隐忧

　　厂商的不断加入，产品的不断推陈出新，价格的日趋平民化，使得智能手机市场获得了长足的发展，但是随之而来的问题也逐渐显现。

　　产品同质化问题是终端厂商永远无法回避的问题。苹果依靠高技术含量和独树一帜的终端大获成功，然而对大多数厂商而言，由于操作系统研发经费及实力问题，往往选择套用Android这样的开放式系统。技术和成本问题在智能手机市场高速发展的时代成为了厂商实力的分水岭，但大量厂商盲目追求高速发展也带来了产品同质化的问题。而今智能手机市场正在进入技术发展的“高原效应”，技术很难有实质性的提高，同质化问题将越来越严重。

　　与同质化问题一样严重的，还有智能手机市场的利润分配问题。市场研究机构Asymco月初公布的一则数据，描绘出了全球手机市场的残酷现实。仅苹果和三星两家手机厂商，就掌握了2012年一季度全球手机市场利润的90%以上，只留下个位数的利润额让其他公司瓜分。研究机构Arete Research高管理查德-克莱默表示，只有苹果和三星几个公司赚钱。“今年这一问题将变得更加糟糕。”HTC、RIM、诺基亚、华为、中兴等手机厂商只能在中低端智能手机市场“为生存而战”。“价格战”成为竞争的主要手段，一再压缩成本使得多数厂商获利甚微。

　　微利化的现实使得厂商们更加疯狂的扩张中低端市场，以争取自身发展所需的成本。这造成手机市场空间被瓜分殆尽，多数厂商将精力又投向新兴市场。新兴市场的繁荣尽管使得智能手机市场获得了辉煌的数据，却没有给多数厂商带来多少利润。可以说，手机市场的诸多隐忧被表面的繁荣所掩盖，而经营好暗流涌动的智能手机市场对厂商而言正越来越困难。

　　精细发展将成市场趋势

　　度过了最初的粗放式发展期后，智能手机市场的发展正进入一个重新洗牌的瓶颈阶段。粗放式发展带来的问题已经影响了市场的健康发展。厂商正面临全面转型的市场压力。

　　细分市场是被普遍采用的做法，虽然这带来了市场的扩大，却也造成了“机海战术”的局面，对于厂商而言利弊共存。在细分市场的同时，厂商需要的是对产品的精耕细作，打造差异化产品，寻求突破瓶颈。

　　而在低端市场方面，价格战一方面为厂商争取了市场份额，另一方面也对市场造成了很大伤害，厂商的市场空间，利润空间都受到挤压，生存压力巨大。多数厂商目前面临的局面是，降价是死，不降死得更快的尴尬局面，如何脱困已经成为业界的共同课题。以中兴为代表的国内厂商目前在扩张市场之后已经开始寻求转型，进军高端，推出特色产品等多种套路齐出，效果如何尚需市场检验。转型是势在必行之举，不转型基本无望从价格战泥潭中走出来。

　　加强与运营商之间的合作是手机厂商必行之路。一方面通过运营商的特色业务加强手机“内涵”，另一方面通过运营商补贴缓解成本压力，厂商和运营商在竞争压力面前选择联手是明智之举。苹果今年以来也开始增加运营商合作者的数量，一方面出于竞争压力使然，另一方面也是因为各大运营商与厂商之间互相需求越来越强的结果。

　　目前终端厂商们正面临着一场“大考”，只有在市场迎来瓶颈期时及时转型，摸准市场脉搏，才能在这场大考中获得一个好成绩。

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