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LV(LOUIS VUITTON)的品牌故事

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发表于 2007-2-5 11:43 PM |只看该作者 |倒序浏览

LV創辦人Louis Vuitton出生於1821年8月4日鄰近瑞士的法國小鄉鎮，十六歲那年隻身前往巴黎發展，最初從捆工開始做起，專門替貴族們包裹行李，1837年已學得一身好手藝加上手工精巧，他的名聲很快地傳遍上流社會。1852年，法國拿破侖三世的皇后鳥婕妮喜歡出遊，每次外出前，她都會招一名年輕的捆扎工來皇宮為她整理行李服裝。路易威登心靈手巧，皇后華美的衣物每次都經他的手，被妥妥貼貼地放在行李箱中。而這個機會也讓他更努力研究捆紮的技術，並計劃開設第一家旅行皮件專賣店，於是，第一家旅行專賣店便於1854年在巴黎創辦Louis Vuitton公司。
由於當時的交通工具以火車和輪船為主，為滿足人們出行之需，Louis Vuitton嘗試設計了一種叫Trianon grey的帆布，能外裹手柄放在車船上的平蓋行李箱。這種皮箱備有可存放不同物品的移動式儲物格，不僅實用，功能廣泛，而且產品所營造出的高雅氣息，更能顯示出主人高貴的身份。它的面世，使Louis Vuitton以最符合潮流的皮箱設
計師而聞名。
1883年Georges Vuitton的長子Gaston Louis出世。
1885年，他在倫敦牛津街開設了首家海外分店，正式踏足國際。1890 年，LV才確立他們現時廣為人所熟悉的LV標誌。當時Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton更發明了一種只需一條鑰匙便能打開其所擁有的全部LV皮箱的特殊鎖扣，而Georges也改變了箱子的圖案設計，著名的LV商標才正式出現。
1892年，Louis Vuitton與世長辭。
由兒子Georges Vuitton接管。不久，LV已經不滿足於旅行箱的生產，它開始將設計觸角伸向化妝品領域。1926年，第一瓶LV香水"Heures d'absence"面世。到70年代，LV在世界各地都開設了直屬分店。
1936年，喬治威登在歐洲陷入二次大戰無情戰火逝世。他將龐大事業留給兒子Gaston Louis。
1969年，Gaston Louis決定進軍海外市場像冒牌做
出反擊。1970年，因並突然辭世，無緣親睹海外的成就。
1987年，他們收購了Veuve Clicquot集團，擁有該集團旗下的香檳和Givenchy香水。同年，成立了LVMH集團。LVMH集團的經營理念強調與時代一致，因此其產品從品種到樣式到選材都有了較大的變化。1989年，法國阿諾特(Arnault)家族開始掌管這個世界上最大的奢侈品集團。

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LV第一代創始人是十九世紀一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他製作皮箱的技術精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精緻的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手錶、甚至服裝，都是以Louis Vuitton一百五十年來崇尚精緻、品質、舒適的「旅行哲學」，作為設計的出發基礎。
1997年紐約設計師Marc Jacob加入LV，為這個象徵巴黎傳統的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他為從未生產服裝的LV，提出「從零開始」的極簡哲學，獲得全球時尚界正面肯定。

LV各種旅行袋、提包、後背包、可以放各種證件的皮夾、護照夾等各種款式，約一個月就會推出新品、新款式。不論是時髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分項精緻的LV可為不同的需要，量身訂製，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現出「LV旅行哲學」的真正象徵。

參考資料 [url]http://www.vogue.com.tw/brand/lv.htm [/url]