[转]摩托罗拉手机品牌要消失了???

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记者 管维）一年前，当谷歌宣布收购摩托罗拉移动的消息传出后，曾震惊了整个业界。一年后，这两家公司再次受到了密切关注。

　　8月13日，摩托罗拉移动方面宣布，全球将裁员20%即4000名员工，美国以外地区占裁减比例的2/3，并且将关闭全球范围内90个办事处中的1/3。耐人寻味的是，摩托罗拉移动还将精简产品线，将业务重心从功能手机逐步转向更具创新性和盈利性的终端产品。《纽约时报》对此评论称，这是谷歌改造摩托罗拉移动的第一步。记者也在调查采访中了解到，由于摩托罗拉对于谷歌的"生态系统效应"尚未发挥出来，摩托罗拉中国区高层恐怕也会受到此番裁员的波及，甚至摩托罗拉手机也有消失的可能。



　　谷歌生态系统效应未显 摩托罗拉手机将消失

　　随着互联网从PC渐渐转移到手持设备，谷歌、Facebook、微软等科技业巨头正试图找出将各自经营模式移植到手机上的最佳方式。尽管谷歌的Android操作系统已被三星、HTC等企业生产的智能手机广泛使用，但拥有自己的手机制造企业预计会让谷歌更好地理解移动客户的行为方式。因此，谷歌收购摩托罗拉移动之举，即在意料之外，也在情理之中。今年5月时，谷歌正式完成对摩托罗拉移动的收购，后者的业绩也自然出现在谷歌的财报之中。在进入谷歌的第一个季度里，摩托移动贡献了12.5亿美元的营收，约占谷歌总营收的10%；但这一季度摩托罗拉移动出现了2.33亿美元的亏损，其中移动业务亏损1.92亿美元，商业部门亏损4100万美元。正因如此，谷歌方面解释称，裁员举动旨在帮助摩托罗拉移动恢复盈利。

　　记者试图与摩托罗拉移动终端业务大中华区总裁孟璞取得联系，但其一直拒绝接听手机。该公司公关经理司轩军则告诉IT商业新闻网，公司将把重心放在智能手机和平板电脑上。至于中国区裁员多少及何时开始，以及中国区中高层是否会出现更替，司轩军称尚未获得相关消息。记者也反复拨打谷歌大中华区市场部公关总监王锦红的手机，但一直无人接听。

　　摩托罗拉渐渐远离功能手机，目前看来是扭转其命运的一大重要举措。谷歌收购摩托罗拉一直就被解读为在走与苹果相近的路线，即实现软硬件的双重控制，将便于与苹果在智能手机市场上发生正面交锋。对于摩托罗拉精简产品线的做法，当记者询问到是否是仿照苹果推精品机型策略时，司轩军表示不予置评。

　　身为谷歌嫡系的摩托罗拉移动，无论在产品推出时间和品质上都没有获得应有的优势，反而市场份额被进一步蚕食。目前，摩托罗拉移动在全球智能手机市场中已经不在前五名之列。记者也从艾媒咨询发布的今年第二季度中国智能手机市场监测报告中看到，摩托罗拉手机销售占比仅3.3%，不仅落后于三星、HTC，也同样落后于"中华酷联"（中兴、华为、酷派、联想），而品牌占有率也仅有3%。

　　艾媒咨询CEO张毅对IT商业新闻网表示，摩托罗拉中国市场管理层被调整在所难免，主要跟该公司较低的市场占有率状况有关，谷歌并不满意。

　　对于模仿苹果，一些媒体担忧道，苹果独特的企业文化以及品牌魅力并不是摩托罗拉移动能够模仿的，所以如果摩托罗拉也采用这样的方式可能未来的发展也会受到一些阻碍。不少业内人士也同样担心摩托罗拉移动可能会步诺基亚的后尘。

　　商务部新世纪跨国公司研究所常务理事吴迪在接受IT商业新闻网记者采访时认为，搜索、LBS等是谷歌的灵魂业务，这些业务现已从PC渐渐移植到移动终端上，而LBS等许多领域，苹果已成为谷歌的最大威胁。吴迪认为，之所以收购摩托，是因为谷歌要打造一个安全生态系统，这个系统的一部分就包括摩托拥有的专利，用于保护Android。以在与苹果的对决中不处劣势，只不过效用目前还未发挥出来。

　　记者在采访时亦得到消息，谷歌还有可能会为摩托罗拉移动量身定做一款移动操作系统。不过，这似乎仍然会让Android阵营的同伴愤怒。

　　张毅在接受采访时对此认为，这样的可能性不大：一是没有必要；二是没有可能会成功。智能操作系统不是开发出来的，一款操作系统的成功，天时地利很重要，甚至比产品本身还重要，Android就是典型。

　　无论这则消息是否属实，记者都能从中感受到谷歌与摩托罗拉移动之间的融合已日趋紧密。

　　吴迪对记者说，谷歌如果与其它采用Android系统的大型手机厂商合作，很难做到无缝整合。三星是领先的国际巨头无法展开并购，而HTC作为台湾厂商，收购会面临企业文化等诸多麻烦，因此收购摩托罗拉就很自然。吴迪认为，谷歌未来也不排除会亏本甚至免费销售硬件产品，以着力打造包括Google AdSense等的软件利润平台。

　　不过，在记者采访时，张毅的观点则要激进很多，他认为，摩托罗拉移动中国区高管大换血也在所难免，这是为了补充谷歌体系的新力量；未来摩托罗拉可能还会再关闭更多不赚钱的区域和机构、工厂，专注产品研发和结合互联网营销；利用杀手锏Android系统抵抗对手。如果成功，继续延续，如果糟糕，恐怕摩托手机得关门消失。

　　据《南方都市报》报道，一直以来，摩托罗拉的软硬件工程师始终都是中国手机行业中的"抢手货"，摩托罗拉中国更被称为手机业界的"黄埔军校"。现在已有手机设计公司负责人表示，正密切关注摩托罗拉裁员，希望能揽得优秀人才。

　　张毅对此向记者说，摩托罗拉中国区域的员工目前人心并不稳固。一拨抓住了移动互联网创业的好时机，投身创业潮；一拨继续道其他手机厂商中任职，还是比较受欢迎。总之，人才流失以及不可避免。