Peak匹克体育动态

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Dwight Howard霍华德一代亮相世界十字路口，匹克发力北美市场！

       2016年2月25日，一则发布于美国纽约时代广场的广告宣传片，不仅引得过往游客纷纷驻足停留，也在各大网络、微博、微信朋友圈等媒体渠道热传。宣传片中匹克旗下美职篮球星德怀特-霍华德涅槃展翅，浴火重生，其脚上穿着的“霍华德一代”战靴也在北美全面上市。作为一家国际化的体育运动品牌，匹克希望借“星战略”与大都市核心平台，用多年来专业运动装备的制造经验，成为北美市场最具影响力的篮球品牌之一。

坐落于纽约曼哈顿区的纽约时代广场，有“世界的十字路口”之美称。每天的顾客或游客数十万，每年4.5亿人次的人流量，历来被视为“吸引全球目光”的最佳窗口，商业价值备受瞩目。显然，作为2016年首个中国体育品牌亮相纽约时代广场，是匹克进一步进军北美市场的强大信号。

        广告片中的霍华德以展翅、翱翔的姿态演绎着对战靴的喜爱，并诠释着彼此心灵共享。他表示：“这款战靴是匹克集品牌、球星、球迷共同心血完成的里程碑之作，与自己在赛场的霸气也完美匹配，穿上它，让我在球场上振翅高飞、涅槃重生。”

        据了解，目前“霍华德一代”已经在国内全面上市，销量良好，第一批的订货量已经达到了10万双。其在北美的上市也引发了各方的关注与支持，霍华德本人也在其私人社交媒体上对爱靴称赞有加，收获了球迷们的一致好评。不久之后，霍华德一代将会遍及全球各个角落，随着专业化、国际化战略的深入实施，体育产业持续深耕和产品覆盖面进一步加大，匹克体育将融入世界，深入人心。

        2015年，匹克借道“一带一路”、“海丝之路”等利好政策，已经完成了驱动品牌国际化的战略布局，分别与伊朗、俄罗斯等国进行战略合作，持续推动匹克在中国独有的篮球品牌文化，在全球进行推广普及。

    在中国，匹克体育已经成为中国体育领军品牌，而面向国际市场，提出“进军一线篮球品牌”的国际化战略目标，是匹克品牌发展至关重要之举。随着中国经济的快速发展以及“一带一路”的政策驱动，作为品牌悠久、文化底蕴深厚的匹克2016年当红不让，在产能、市场、科研、品牌等多个方面全线飘红。

     “匹克以其专业化的品质，卓越的国际市场口碑，一直被众多消费者誉为“中国篮球第一品牌”。此次走进纽约时代广场，匹克在给国内同行开创先河的同时，更是再次向世界人民充分展示了中国体育品牌以及中国体育文化的魅力。”匹克体育CEO许志华说道：“推广中国体育本土品牌，匹克任重而道远。登陆时代广场只是一个开始，匹克体育走向国际市场的梦想，继续扬帆启航！”

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匹克在微信上开新品发布会，开创国内体育用品行业先河！
    开一次有500人参与的大型发布会，匹克只通过微信这一种渠道就搞定了。
    北京时间3月24日，匹克公开对外发布了霍华德一代低帮款球鞋“五彩凤凰”，此次新鞋发布，匹克采用了全新的
发布方式——微信群直播，与球迷朋友玩起了最直接的互动交流，给新款球鞋的推出增添了不少亮点。
    此次新鞋的发布会的所有流程，都在一个名为“霍华德一代新品微信发布会”的微信群中，发布会用直播的方式进
行。就在正式发布新鞋的一天前，这个微信群就已经建立，其中的成员包括体育界大咖、篮球及球鞋类媒体、球迷
意见领袖等相关人士。
    从微信群建立开始，匹克很快营造出关于新款战靴的种种悬念，之后的发布过程中，在新款战靴揭开神秘面纱之
后，设计师与群成员分享了新品设计的种种理念和故事。业内大咖也纷纷关于新品畅所欲言，最后抢红包和送球鞋
的环节，也让微信群里的每一位成员都得到了零距离互动的机会。

    2015年，匹克凭借霍华德一代战靴，再一次奠定了国内运动品牌海外销售的领先地位。2016年，依照霍华德的个
人意愿，“我是灵活型的大中锋，我希望有一双低帮款战靴，这样在场上更能发挥我灵活的优势。”考虑到霍华德本人
的需求，匹克以霍华德一代鞋款为蓝本，融入了五彩凤凰的色彩元素，最终打造出霍华德一代低帮战靴。
    作为一款为霍华德这样高大中锋量身打造的篮球鞋，霍华德一代低帮款实现了一个不小的突破。此前，任何体育
运动品牌的中锋鞋都鲜有低帮版本，而匹克为霍华德推出的低帮版本，在保持球鞋优良保护性能的同时，也增添了更
多的灵活性。
    除此之外，此次发布的霍华德一代低帮特别款，还附送国内知名漫画师李辰设计的一件球鞋漫画纪念T恤，与一张
珍贵的、采用镭射银工艺制作的霍华德签名设计手稿卡片，为球鞋增添了艺术附加值。
    在“互联网 ”的大背景下，匹克对于产品的发布和营销一直在进行新的探索。从之前用众筹的方式销售霍华德一代
战靴，到此次微信直播新品发布，匹克始终希望能够探索出更符合互联网传播潮流的营销方式。这次在微信群里开霍
华德一代低帮款球鞋的发布会，也开创了国内体育用品的先河。
    “用这样的方式发布球鞋，对于匹克来说还是第一次，”匹克CEO许志华说，“但这代表了匹克在互联网时代的一种探
索方向。我们需要与时俱进，不断尝试，只有找到符合时代潮流的方式 ，才能真正拉近我们与消费者之间的距离。

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匹克在斯洛文尼亚开奥运新品发布会 奥委会主席巴赫为匹克点赞

又一次，“匹克制造”获得了国际社会的认可。 国际奥委会主席托马斯·巴赫在发布会上展示匹克运动服     北京时间4月16日，对于匹克体育和斯洛文尼亚奥委会来说，都是一个值得纪念的日子，在这一天，斯洛文尼亚奥委会隆重发布里约奥运会布斯洛文尼亚运动员服装——由中国匹克（PEAK）体育用品公司制作和赞助的服装，中国驻斯洛文尼亚大使叶皓、国际奥委会主席托马斯·巴赫也到场祝贺。     “我知道匹克的是来自中国的品牌，他们提供的奥运装备让人印象深刻，设计也非常好。”巴赫说。     这不是巴赫第一次出席匹克的活动了，去年，伦敦奥运会女子BMX小轮车项目银牌获得者萨拉·沃克将她穿着的匹克赞助的新西兰代表团队服赠给了奥林匹克博物馆，巴赫出席了赠送仪式，并亲自从沃克的手中接过了匹克战袍。     “对于匹克而言，这又是具有重要历史意义的一天。”当天特意赶到了卢布尔雅那的匹克集团董事长许景南说。     匹克与斯洛文尼亚奥委会的合作源于2012年奥运会，在伦敦，斯洛文尼亚选手佐尼尔第一次穿着匹克领奖装备登上了夏季奥运最高领奖台；2014年索契冬奥会，身着匹克装备的斯洛文尼亚不仅实现了冬奥金牌零的突破，还以2金2银4铜共8枚奖牌的战绩，创造了该国奥运历史的新记录。 斯洛文尼亚总统身着匹克运动装，与国际奥委会主席托马斯·巴赫一起完成了长跑     正因如此，在匹克集团董事长许景南抵达斯洛文尼亚后，总统帕霍尔在总统办公室接见了许景南一行，会后，总统换上赠送给他的匹克运动装，与国际奥委会主席托马斯·巴赫出现在跑道上，与斯洛文尼亚的奥运运动员以及运动爱好者共200多人，完成了一圈400米的象征性长跑。     据匹克集团董事长许景南透露，此次匹克为斯洛文尼亚奥运代表团设计了包括出场服、领奖服、鞋子等等多达27款装备，“这些装备都是由匹克的中外设计师联合设计的，主色调是斯洛文尼亚体育届传统的绿-蓝-白三色，而这些衣服上最主要的标识，是斯洛文尼亚境内最著名的景点——特里格拉夫峰，它由三座峰巅组成，被当地人称为‘三峰山’。”许景南说，“巧合的是，匹克的品牌名称，也出自英文单词PEAK（意为巅峰），和这次设计的斯洛文尼亚奥运装备，有异曲同工之妙。”     斯洛文尼亚奥委会主席博格丹·加布罗维克也说：“按国民人均奥运奖牌算，斯洛文尼亚世界上数第一，是体育大国和强国，中国还要加油。不过中国匹克赞助斯洛文尼亚国奥队，也是远见卓识，两强合作，相信我们在未来都会取得很好的成绩。”     算上此次签约的斯洛文尼亚奥委会，匹克的奥运军团达到了10支，分别是大洋洲的新西兰、欧洲的乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯，亚洲的约旦、黎巴嫩，巴勒斯坦，非洲的尼日尼亚、埃及和阿尔及利亚，超越上一届伦敦奥委会的7支，匹克也成为签约奥运代表团最多的中国运动品牌，也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。     “现在距离里约奥运会开幕还有4个月的时间，未来我们还可能再签约更多代表队，让匹克的奥运军团进一步壮大。”许景南说。     作为一家力推“国际化”的企业，匹克签约如此多国家的奥运代表队，其实并非随性而为，而是有着深远考虑，以斯洛文尼亚为例，匹克的产品在当地各大商场都有销售，此前签约斯洛文尼亚的奥运代表队后，匹克的产品在当销量大涨，而匹克为2016年奥运会设计的新品，在当地同样可以买到。     “匹克把国家元素与服装结合，并且投入当地市场、让老百姓能够买到奥运服装的推广计划和能力，已经获得了许多国家奥委会的认可，他们通过不同渠道主动找到匹克，希望我们能提供赞助。”许景南说，“这也是匹克为什么和那么多国家奥委会签约的原因，我们不是乱签一气，而是为了品牌的国际化积蓄力量。”

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新科技产品受追捧 匹克16Q4订货会鞋类订单增长近20%

得益于集团一直推行的专业化、国际化策略，匹克体育2016年第四季度订货会又取得了不俗成果，结果显示，以订单金额计算，匹克2016年Q4订货会鞋类增长10%至20%；以平均批发价格增长计算，鞋类录得低单位数升幅，服装则为持平。     事实上，匹克2016年前三季度的订单总额比去年同期都有近20%的增长。对匹克而言，这样的成绩也预示的企业增长进入了快车道。     据匹克体育CEO许志华透露，2016年前四季度的订单总额上升势头明显，主要受惠于市场对体育用品的需求增加，其中篮球鞋及跑鞋最畅销。     “2016年各个季度的订单总额比去年有大幅增长，其实在我们的意料之中。” 匹克体育CEO许志华说，“一直以来，匹克都坚持走专业化、国际化的道路，也收到了很好的效果，以篮球鞋为例，匹克拥有国内一流的专业篮球鞋设计研发实力，从2006年的巴蒂尔一代开始，我们每一代球鞋都赢得了球星和球迷的钟爱。相信我们二十多年的专业篮球鞋设计研发经验，早已经赢得了消费者的信任。”     去年9月，美职篮巨星德怀特·霍华德正式加入匹克，随后一双集合了匹克设计师、球迷和霍华德本人灵感的“霍华德一代”战靴正式问世，第一次的订货量就达到了10万双，供不应求。     除了篮球鞋，2016四个季度的订单总额中，跑鞋、网球以及足球类产品也有大幅提升，尤其跑鞋。     整个2015年，匹克一共支持了34场专业和跑步赛事，涉及超100公里、马拉松、专业田径比赛、垂直马拉松和大众路跑等多种跑步形式，类型囊括专业化、娱乐化与个性化。尤其值得一提的是，匹克独有的篮球鞋“梯度科技”在NBA赛场得到检验之后，现在已经全面应用在跑鞋领域。另外，魔弹科技、S-PAD科技及升级后的温控科技系统，也都让匹克的跑鞋卓尔不群。     产品受欢迎只是一方面，在销售网络方面，匹克继续推行“扁平化”策略，积极调整并增加分销商的数目以提升零售终端的效率。在2015年底，匹克的分销商数目由2014年底的88个增加至100个，同时，匹克鼓励分销商开设更多的匹克受权零售网点，使期能更快地对市场的变化做出反应；在渠道运营方面，匹克采取了多种措施以主动管理库存水平和订单能见度，持续提高门店效率，进一步改善了本集团的经营状况。     “新的一年，资本投资体育产业将进一步扩容，更好的体育营销环境和更丰富的体育赛事资源，将为中国体育用品产业带来更广阔的市场空间。”匹克体育CEO许志华表示，“市场的拓展需要动力，如何将我们手中的资源变为这种动力，最终实现匹克打造国际化品牌的长远目标，是我们一直着力践行的事情。今后我们还会在更多的领域进行深耕和探索，不断开发市场更大的潜力。”

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匹克连续五年携手姚基金 一起播撒篮球火种

北京时间5月11日晚8点，2016姚基金希望小学篮球季在线启动，作为“匹克有爱”公益品牌支持的项目之一，匹克连续第五年携手姚明和姚基金， 一同传递“以体育人，开启新希望”的公益理念，再一次点亮了孩子们的篮球之梦。     据悉，“姚基金希望小学篮球季”在2012年由姚明发起，是首个在希望小学中开展的大型篮球及体育启蒙赛事，旨在让希望小学的学生们了解篮 球、感受体育精神。今年的全国集训及联赛，将于7月27日至8月2日，在有“塞上湖城”之称的银川举行。     2016年是比赛的第五个年头，匹克体育一直给予了鼎力支持，连续五年为其免费提供比赛服、篮球鞋、护具，以及志愿者、裁判、工作人员的 服装，用自身的实际行动积极履行企业社会责任、奉献公益爱心，让贫困地区的孩子们享受篮球运动带来他们的快乐，培养他们自信、乐观的精神。     本次“姚基金希望小学篮球季”采取了“线上启动”的方式，来自全国25个省、市、自治区项目学校的校长、受助学生、支教志愿者、媒体和近万名 的网友同时在线，见证了2016姚基金希望小学篮球季的启幕。     在发布会上，姚基金发起人姚明分享了几年来篮球季活动的心得，鼓励孩子们有梦想就要坚持，也希望所有参与进来的伙伴们都在这样一场体育、 公益嘉年华中有所改变、有所收获、有所成长。     “在未来的日子里，匹克将继续投入更多的人力物力到公益事业中来，践行企业社会责任，让更多需要帮助的孩子感受慈善的力量，为推动中国教 育事业和体育事业的发展，发挥更大力量，让‘匹克有爱’公益之光传递的更辽远。”匹克体育CEO许志华说，“我们也希望能一直陪伴这个公益赛事成 长下去。”

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匹克连推两款专业跑鞋助力2016大连国际马拉松
5月16日，大连国际马拉松赛新闻发布会在大连举行。作为本届赛事的官方合作伙伴，匹克的两款专业跑鞋（箭羽和魔弹）亮相大马发布会。2016年，匹克正在跑步领域不断加快自己国际化和专业化的品牌步伐。
品牌总监刘翔在发布会上说：“匹克始终以消费者的需求为发展基石，进一步夯实专业跑鞋用品业务，全面提升产品和服务，向广大消费者推出更舒适安全的跑步装备。届时匹克将推出两款专业跑鞋：箭羽和魔弹，让爱跑者‘跑乐无穷’。”
2016年大连马拉松设置了包括马拉松、半程马拉松、10公里健身跑以及迷你马拉松等诸多类别的赛事。除了上述两款专业跑鞋，匹克还推出了适合初级跑者的“悦跑四代”跑鞋，无论是专业的马拉松大神、进阶跑者，还是初入跑界的跑步爱好者，都可以在匹克找到适合自己的装备，在5月22日齐聚大连马拉松赛道，参与这场全民跑步狂欢盛宴，尽情享受跑步带来的无穷乐趣。
“我们希望推出更多更专业的跑步产品，从而满足更多跑步者的需求。”CEO许志华表示：“匹克将会持续保持对马拉松比赛的支持，精益求精做好跑步的各类专业产品，塑造好品牌文化，锻炼好匹克人的意志，把长跑马拉松的精神带到匹克的品牌文化中。”
目前，“悦跑四代”、“魔弹”科技、“箭羽”竞速均已上市
。
专业系列-“魔弹”科技跑鞋
“魔弹”科技跑鞋搭载了匹克独有的P-Motive魔弹科技，针对进阶跑步和长跑训练跑者打造平稳舒适的跑步体验。鞋底前掌遵照人体脚部分布的仿生学原理进行分割设计，跑鞋中底采用P-Motive魔弹科技材料，让每一次跑动和发力都能够得到鞋底恰到好处的响应；帮面采用质地轻盈的针织网眼，缔造轻盈透气、强力支撑的非凡效果，缓解长时间跑步带来的脚步闷热感，双脚持久保持舒爽体验。

竞速系列-“箭羽”竞速跑鞋
前掌大面积使用专业长跑跑鞋必备的微量射出颗粒，实现超强抓地力；中腰处大面积抗扭转TPU配合三角模块的沟槽设计，提供后跟至前掌高效的力传导和出色的稳定支撑性能；后跟依据生理构造设计，增强其支撑性能，保证长时间跑步时的稳定性；中底采用轻质高弹的EVA材质，同时在设计上采用多层的凹凸纹理结构，提供优异的减震和回弹性能；全帮面半透明pp膜搭载无缝热熔工艺，保证产品轻质的同时，提供足够的结构支撑；鞋舌采用全新工程网布与超薄冲孔，进一步强化跑鞋的透气舒适感。

轻逸系列-“悦跑四代”跑鞋
悦跑系列跑鞋搭载的“多核弹力科技”，科学设计的镂空缓震单元，在有效实现鞋身轻量化的同时，跑动中迅速回弹的效果提升30%；中前掌部位设置上，采用了左右分割的独立结构，进一步加强了跑鞋侧向易弯折性和灵活性；后跟使用了双密度中底，并呈杯状包裹，提升了跑鞋后跟部位的缓震性和稳定性。鞋面轻薄如蝉翼一般的半透明PP膜，在达到关键部位支撑的基础上，更加轻量、透气，带给双脚宛如肌肤般的极致贴合。

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匹克上榜2016年中国品牌价值500强
近日，中国品牌价值500强评审委员会揭晓了第十届中国品牌价值500强榜单。共有18个泉州品牌跻身500强榜单，匹克以99.93亿元的品牌价值位列第350名。500个上榜中国品牌的总价值高达130536亿元，平均每个上榜品牌的价值为261亿元。2015年，平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年，平均每个上榜品牌的价值为222亿元。这表明在过去一年里，企业品牌价值的增长幅度超过12%，比上一届5%的增幅有较明显的提升。
榜单前十名分别为：中国工商银行、腾讯、华为、中国建设银行、阿里巴巴、中国平安、百度、中国石化、中国石油、中国农业银行。排名第一的中国工商银行品牌价值为3030亿元，比2015年的2819亿元增值211亿元，成为第一个品牌价值跨过3000亿元的企业，创下了一个新的历史纪录。
品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。
品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。此外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。
第十届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办。中国品牌价值500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

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为里约奥运加油！匹克见证中国田径队勇夺五冠
5月18日，以“加油鸟巢，加油里约”为主题的2016年国际田联世界田径挑战赛（北京站）成功落幕，国家体育场“鸟巢”再一次迎来了一场田径的狂欢。
    中国选手在当晚的比赛中发挥出色，不仅包揽了男子跳远项目的前四名，在男子三级跳远项目中董斌与曹硕分获冠亚军；中国女子链球名将张文秀在当天的比赛中再次展现出了自己在该项目上的实力，以７５米５８的成绩摘得金牌；男、女4×100米接力赛，中国队也双双夺冠。
作为这项中国最顶级田径赛事的官方合作伙伴，匹克连续第三年为赛事官员、志愿者、裁判提供了专业的综训类装备。
据悉，本届大赛作为中国田径队出征里约奥运会前的最后一次亮相，中国田径队也在匹克的见证下完成从北京奔向里约的征程。
近年来，匹克始终坚持“产品专业化、品牌国际化”的发展理念，积极践行产品“创新化”，不管从产品研发到营销手段，还是后续服务，匹克体育所涉及的每一个环节都在体现着企业的积极、专业与自信。
值得一提的是，不久前刚刚上市的匹克“悦跑四代”、“箭羽”和“魔弹”科技跑鞋也一同亮相鸟巢。匹克设计师把时尚、动感的设计元素与多核弹力等科技融入到产品中，随着匹克推新升级专业化产品的速度逐步加快，其跑鞋产品也获得了更多人的认可。
而在产品营销中，匹克在“互联网+”时代变化下，更是结合年轻消费群体的特征，不断创新营销模式，丰富营销体验。此次赞助“2016国际田联世界田径挑战赛(北京站)”即是匹克在奥运营销领域的又一重大成功举措。2016年里约奥运会，将有包括新西兰、乌克兰、塞浦路斯在内的超过10个国家的运动员穿着匹克赞助的服装亮相。
“匹克自成立以来，不断赞助顶级国际赛事，启动‘星战略’，不仅推动体育事业发展，同时也进一步提升了匹克的品牌影响力。”CEO许志华说道：“此次与北京世界田径挑战赛、北京市体育竞赛管理中心携手，是在能为观众奉上精彩比赛的同时，还希望让更多人有机会了解、感受匹克品牌和产品所拥有的独特魅力。”

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匹克连续11年支持环青海湖赛 专业品质缔造传奇
5月19日，第十五届环青海湖国际公路自行车赛新闻发布会在北京梅地亚中心隆重举行，宣布这项中国最国际化的公路自行车赛事将于7月16日在西宁开幕。匹克作为官方服装赞助商，将连续第十一年为环湖赛运动员、裁判员、媒体记者以及工作人员提供专业服装，并冠名天水—平凉以及水洞沟—银川两大黄金赛段。
环青海湖国际公路自行车赛是洲际最高级别(顶级)的赛事，共有来自世界五大洲15个国家和地区的23支世界职业队、洲际职业队及洲际队共161名运动员参赛，较往届增加了1支参赛队伍，参赛队伍的质量和赛事的竞技性有明显提升。
谈到为何连续11年赞助这一专业赛事，品牌管理中心总监刘翔说：“在与环青海湖自行车赛的合作中，我们专业化产品得到了充分的检验，同时也向世界运动爱好者展示了中国本土运动品牌的风采，此前的十年间匹克与环湖赛都在不断成长，目标也都是更加专业化、国际化，所以志同道合成就了第十一年的合作和今后的继续合作。”
发布会现场，匹克精心设计的各类服饰装备齐齐亮相，与往届相比，产品增加了多种新元素，包括专业设计、品牌文化、环保元素，完全吻合赛事“绿色·人文·和谐”的主题。作为国内最国际化的体育品牌，匹克始终以国际顶级的绿色环保标准要求自己。
作为赛会唯一指定的服装装备赞助商，匹克和环湖赛有着共同的奋斗目标——打造国际顶级品牌。而对于匹克来说，品牌的发展，离不开一个精准的营销平台，而通过赞助环湖赛，专业化的产品精准覆盖到了真实消费圈层中，同时更进一步助力品牌驶入发展自主运营的泉州湾自行车赛轨道中。
“通过赛事，我们不仅近距离向运动员、运动爱好者展示了匹克的产品魅力，同时也真正打造了‘产品研发、产品销售、市场反馈’的渠道升级闭环，令消费者在欣赏竞技比赛的同时，感受到崇尚拼搏、积极进取的企业精神。”CEO许志华说，“未来，匹克将持续秉承‘产品专业化、品牌国际化’的发展战略，以高公信力、高活力、高挑战的国际顶级赛事作为主舞台，充分展现品牌文化，逐渐在消费者心中烙下对匹克的深刻印记。”

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【新浪跑步】专访匹克设计中心总监崔亚光 跑鞋要满足跑友需求

周末时跑马的日子，5月22日，大连马拉松可以称得上最受关注的一场比赛了，在比赛的前两天，全国各地的跑友汇聚大连，为这场跑步之行准备着，而在这么多的跑者中，还有一位特殊身份的跑者，他是就是匹克北京设计中心总监崔亚光，他要和众多跑者一起穿着自己设计的跑鞋，开启一场美妙的旅行。

　　跑步的结缘

　　初见崔亚光，他坐在酒店的大堂，身穿自家品牌的跑步服装，安静的看着书，给人一种儒雅跑者的感觉。其实崔亚光的跑龄并不是很长，而说起他跑步的故事，还有些趣闻。崔亚光说自己以前很少跑步，一般都是徒步或者是爬山，曾经还参加戈十一的比赛。

　　去年，作为匹克北京设计研发中心的老大，崔亚光本是激励设计师跑步的，没想到反而被设计师用了激将法，一句“老大跑，我们就跑”让崔亚光走上了跑马的道路。“当时并没有跑步的经验，1个月的训练时间，我带着设计师们跑了个半程马拉松。”崔亚光回忆说。

　　跑马与跑鞋

　　在跑完大连的半程马拉松之后，崔亚光很兴奋，觉得跑步没有那么难，随后他完成了北京马拉松，神户马拉松等等。而在神户马拉松中他受伤了，分析其中原因，他说“因为1年之内跑的太多，平时对自己的训练也不科学，所以伤了。”

　　几个马拉松跑过之后，崔亚光表示，跑步前后自己对于跑鞋的设计与理解有了很大的不同。他表示以前匹克一直以慢跑的人群为主，做鞋子强调舒适度，跑鞋是给更广泛的人群去穿的，没有太多的强调专属性。而自己对跑鞋的理解更多是基于对竞争品牌的了解，对专业跑步人群的了解，综合起来比较客观。

　　而自己跑步之后，主观的方面更多了，会更多考虑个性化的东西，他说：“首先一个设计者对于鞋子的认知很重要的，如果自己都不能认知，无法让更多的人去感受跑鞋。”所以崔亚光强调做产品的时候一定要让设计师去跑，满足消费者的需求，他还表示如果自己穿自己设计的鞋子跑得不舒服，就没法子卖给消费者了。

　　适合跑者的鞋

　　采访中崔亚光始终强调设计跑鞋要了解跑者的需求，所以，他会在日常生活中，与跑者进行交流，他说：“比如今天中午吃饭，我们还在咨询跑者的感受，一双跑鞋要结合跑者的跑龄、身高、体重、当时的状态等等因素，收集这些信息，然后加上我自己的感受，在根据专业的数据，市场调研等等，找到跑者真正的需求。”

　　崔亚光说好的跑鞋要适合跑者，穿过之后不会带来伤害。他还表示，马拉松更加大众化，设计跑鞋要更多的满足大众在跑步时候有好的体验，跑者可以无视这双鞋，可以不让跑者有炫耀的资本，但一定要让跑者愉快安全的完赛。这也是他设计跑鞋的理念。

　　从不跑步到跑步，崔亚光这样的变换，也为他设计跑鞋带了更多的想法，而对于未来，崔亚光想要设计更加专业化的跑鞋，比如为脚内旋外旋的人群设计跑鞋，扁平足，足弓高的人群设计鞋子等等。他想要丰富产品线，满足不同人的消费需求。